Από την πασαρέλα στο γήπεδο: Πώς το Lifestyle αλλάζει την τηλεθέαση και το στοίχημα στα μεγάλα τουρνουά

Όποιος παρακολούθησε το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο στα γήπεδα της Αμερικής, του Καναδά και του Μεξικού, κατάλαβε πολύ γρήγορα ότι το ποδόσφαιρο άλλαξε οριστικά σελίδα.

Στα παλιότερα τουρνουά το ενδιαφέρον επικεντρωνόταν αυστηρά στο καθαρό παιχνίδι των ενενήντα λεπτών και στις κλασικές οπαδικές αντιπαλότητες. Στην Αμερική όμως, αυτό που είδαμε θύμιζε περισσότερο μια παγκόσμια γιορτή του θεάματος: διάσημοι καλλιτέχνες στις κερκίδες των επισήμων, μουσικές παραστάσεις, εντυπωσιακά σόου και μια ατμόσφαιρα καθαρής διασκέδασης, στα πρότυπα των μεγάλων αμερικανικών τελικών. Το ποδόσφαιρο δεν απευθύνεται πια μόνο στον παραδοσιακό φίλαθλο που καίγεται για τα συστήματα και την τακτική των προπονητών. Έχει γίνει κομμάτι του σύγχρονου τρόπου ζωής και αυτή η αλλαγή επηρέασε τόσο το ποιοι κάθονται μπροστά στις οθόνες όσο και τον τρόπο με τον οποίο παίζεται το στοίχημα.

Όταν τα αποδυτήρια έγιναν πασαρέλα

Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η σημασία της εμφάνισης και των τάσεων της μόδας στο ποδόσφαιρο.

Οι παλιές ποδοσφαιρικές φανέλες και οι κλασικές αθλητικές ζακέτες έχουν πάψει εδώ και καιρό να αποτελούν αποκλειστικό προνόμιο των οπαδών στις εξέδρες. Βγήκαν στους δρόμους και έγιναν καθημερινά ρούχα για χιλιάδες νέους, σαρώνοντας τα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μια ποδοσφαιρική φανέλα δεν δείχνει πια μόνο την ομάδα που υποστηρίζει κανείς, αλλά επιλέγεται καθαρά για το στυλ της, συνδυασμένη με καλά παντελόνια και στυλάτα παπούτσια.

Την ίδια στιγμή, γνωστοί οίκοι μόδας και ανεξάρτητες εταιρείες ένδυσης συνεργάζονται με ποδοσφαιρικές ομοσπονδίες. Είδαμε διάσημους Γάλλους σχεδιαστές, όπως τον Ζακμούς, να φτιάχνουν ρούχα για την εθνική Γαλλίας, αλλά και βρετανικές μάρκες νεανικής ένδυσης να σχεδιάζουν για την εθνική Αγγλίας. Ακόμα και η απλή διαδρομή των παικτών από το πούλμαν μέχρι τα αποδυτήρια έχει γίνει κανονική επίδειξη μόδας. Οι ποδοσφαιριστές δεν εμφανίζονται πια με μια απλή φόρμα προπόνησης. Έχουν προσωπικούς στυλίστες, φορούν πανάκριβα ρούχα γνωστών εταιρειών και μετατρέπουν τη φυσούνα του γηπέδου σε πασαρέλα. Αυτές οι εικόνες κυκλοφορούν παντού στο διαδίκτυο και συζητιούνται για ώρες πριν καν αρχίσει το παιχνίδι.

Η νέα γενιά τηλεθεατών και το κινητό στο χέρι

Αυτός ο συνδυασμός αθλητισμού και στυλ τράβηξε στις μεγάλες διοργανώσεις ένα κοινό που μέχρι πρόσφατα δεν έβλεπε ποδόσφαιρο. Πολλοί νέοι, γυναίκες, αλλά και άνθρωποι που γενικά δεν ασχολούνται με τα σπορ, παρακολουθούν πλέον τα μεγάλα ματς επειδή έχουν γίνει το βασικό θέμα συζήτησης παντού. Ένα Παγκόσμιο Κύπελλο λειτουργεί πια όπως μια μεγάλη απονομή βραβείων ή ένα διάσημο μουσικό φεστιβάλ: ένα τεράστιο κοινωνικό γεγονός που αν δεν το δεις, νιώθεις ότι μένεις έξω από τις συζητήσεις της παρέας σου.

Ταυτόχρονα, άλλαξε εντελώς και ο τρόπος με τον οποίο βλέπουμε έναν αγώνα. Πολύ λίγοι νέοι κάθονται πλέον συγκεντρωμένοι μπροστά στην τηλεόραση για μιάμιση ώρα χωρίς να αποσπαστεί η προσοχή τους. Σχεδόν όλοι κρατούν στα χέρια τους το κινητό τους τηλέφωνο. Ενώ το παιχνίδι παίζει στην οθόνη, ο θεατής παράλληλα κοιτάζει τις καλύτερες φάσεις σε σύντομα βίντεο, διαβάζει τα σχόλια, γελάει με τις αστείες εικόνες και σχολιάζει το τι φορούσαν οι θεατές στις κερκίδες. Πολλοί δεν ενδιαφέρονται καν για το ποιος θα νικήσει.

Στοίχημα: Μικρά πονταρίσματα, γρήγορη δράση και λαμπεροί σταρ

Αυτή η νέα νοοτροπία έφερε μεγάλες αλλαγές και στον χώρο του στοιχήματος. Στα μεγάλα τουρνουά, οι στοιχηματικές εταιρείες βλέπουν εκατοντάδες χιλιάδες νέους ανθρώπους να ανοίγουν λογαριασμό για πρώτη φορά. Αυτός ο κόσμος δεν έχει καμία σχέση με τον παλιό, έμπειρο παίκτη που διαβάζει στατιστικά, ψάχνει τραυματισμούς και μελετάει τα αποτελέσματα των ομάδων από το παρελθόν. Για τους νέους θεατές, το στοίχημα είναι απλώς ένα γρήγορο παιχνίδι μέσα από την εφαρμογή του κινητού, ένας τρόπος να αποκτήσει περισσότερη πλάκα η ώρα που βλέπουν το ματς με φίλους.

Για τον λόγο αυτό έχει ανέβει κατακόρυφα το ζωντανό στοίχημα κατά τη διάρκεια του αγώνα. Ο περιστασιακός παίκτης δεν περιμένει να τελειώσει το παιχνίδι για να δει αν κέρδισε. Προτιμά τα άμεσα γεγονότα: ποντάρει στο αν θα μπει γκολ στα επόμενα πέντε λεπτά, ποιος θα εκτελέσει το επόμενο κόρνερ ή αν θα δείξει ο διαιτητής κίτρινη κάρτα πριν από το ημίχρονο.

Τεράστιο ρόλο παίζει και η προσωπική λάμψη των ίδιων των αθλητών. Ποδοσφαιριστές όπως ο Εμπαπέ, ο Μπέλιγχαμ ή ο Βινίσιους είναι πλέον διάσημες προσωπικότητες με εκατομμύρια ακολούθους στο διαδίκτυο. Ένας νέος θεατής είναι πολύ πιο πιθανό να ποντάρει στο να σκοράρει ένας συγκεκριμένος παίκτης, όχι επειδή υποστηρίζει την ομάδα του, αλλά επειδή συμπαθεί τον ίδιο τον αθλητή, παρακολουθεί τη ζωή του στα κοινωνικά δίκτυα και του αρέσει το στυλ του.

Το ποδόσφαιρο έχει ξεφύγει πια από τις τέσσερις γραμμές του γηπέδου. Η μόδα, τα νέα ρεύματα και ο σύγχρονος τρόπος ζωής έγιναν η αφορμή για να στραφούν τα βλέμματα ενός νέου κοινού στο άθλημα.