37η έκθεση γούνας Καστοριάς:
Ότι ήταν να κάνουν το έκαναν και φέτος και χειροκρότησαν τον εαυτό τους στον καθρέφτη.
Κάποιος πολύ γνωστός γουνοποιός Καστοριανός επιχειρηματίας , μου είχε πει πέρυσι:
“Επενδύστε στη γούνα, για πέντε περίπου χρόνια από τώρα θα έχει ψωμί!”
Βέβαια φέτος σε νέα συνάντηση μας στην έκθεση όταν του θύμισα τη συγκεκριμένη τοποθέτηση του, μου μάζεψε κάπως την αισιοδοξία του (λόγω του ασταμάτητου ράλι τιμών των δερμάτων) αλλά διατήρησε έστω με μεγαλύτερη εγκράτεια την αισιοδοξία του.
Οι απαντήσεις από πολλούς γουνοποιούς φέτος κυμαίνονται στο ίδιο περίπου μήκος κύματος.
Οι περισσότεροι δείχνουν να ναι ευχαριστημένοι σε γενικές γραμμές.
Άρα ο φίλος γουναράς από πέρυσι μας αποκάλυψε ότι η γούνα παρουσιάζει τους δικούς της κυματισμούς.
Ή θα μας ανεβάσει στον αφρό και θα χαμογελάμε ή θα μας βυθίζει στα τάρταρα και θα ψάχνουμε πάλι ρυθμίσεις δανείων και θα μοιραζόμαστε γκρίνια και δάκρυα.
Με λίγα λόγια στηριζόμαστε σε διεθνείς συγκυρίες, πατροπαράδοτα “καμάκια” και τύχη .
Σκεφθήκατε ποτέ που θα βρίσκονταν σήμερα η Mercedes benz (την αναφέρουμε λόγω της ιδιαίτερης εκτίμησης που τρέφετε εσείς οι γουνοποιοί σαν προϊόν) αν ακολουθούσε την ίδια τακτική στο παγκόσμιο εμπορικό γίγνεσθαι?
Φαντάζεσθε να πουλούσε σε διπλάσια τιμή τα αυτοκίνητα της επειδή το 50% της τιμής αντιπροσώπευε την προμήθεια κάποιου “καμακιού”-πωλητή)?
Πιστεύετε ότι αφέθηκε ποτέ στη εταιρική διαδρομή της να αρμενίζει ανύποπτη στα κύματα της τύχης γινόμενη έρμαιο αυτής?
Θεωρείται ότι η ίδια ή και άλλα μεγάλα ή μικρότερα επιτυχημένα προϊόντα του πλανήτη περιμένουν απλά να …ωριμάσει το φρούτο και μετά αφού πέσει να σκύψουν για συγκομιδή?
Λέτε πως κάνουν καλά οι διοικούντες των φορέων της γούνας που κλείνουν ερμητικά μάτια και αυτιά σε οτιδήποτε άλλο πέραν αυτών των “μπετσκοειδών” λογικών?
Εννοείται πως όλα αυτά μοιάζουν γελοία στο παγκόσμιο marketing.
Πως γίνεται όμως ένας κλάδος που κάποτε φλέρταρε με τις πρώτες θέσεις εισροής συναλλάγματος στην Ελλάδα, να υιοθετεί τέτοιες τριτοκοσμικές και υπανάπτυκτες πρακτικές έτσι ώστε να περνά κατά κύματα περιόδους κρίσεων και συρρίκνωσης και μυαλό να μη βάζει?
Πως γίνεται να μην ακολουθεί -ή αν ακολουθεί να το κάνει με κομπογιαννίτικο τρόπο – τις πιστοποιημένες και αποδεκτές απαραίτητες ενέργειες που καθορίζει η αγορά ως ενδεδειγμένο και απαραίτητο μείγμα παραγωγικών, επικοινωνιακών και προωθητικών δράσεων-μεθόδων έτσι ώστε αφού ερευνήσει , παράξει και τοποθετήσει τα προϊόντα στα κανάλια διανομής να ξεκινήσει την επικοινωνιακή στρατηγική που θα κάνει τον πελάτη να μάθει , να γοητευθεί (μιας και μιλάμε για προϊόν με έντονα χαρακτηριστικά life style) , να προτιμήσει και να ξαναεπιλέξει το συγκεκριμένο προιόν-γούνα, κρατώντας το ψηλά στη λίστα των προϊόντων που επιθυμεί και εμπιστεύεται?
Μήπως σας φέρνει στο μυαλό το πως γίνατε και πως παραμείνατε πιστοί στην αγαπημένη σας Mercedes?
Ναι όσο και να το ψάξετε η πρώτη σκέψη σας είναι και η πιο αληθινή! Ναι έτσι θα πρεπε να κινείται η γούνα!
Αντ αυτού τι έχουμε? Διασπασμένους φορείς που μάχονται σαν τα κοκόρια!
Απόλυτη αδιαφορία για το μέλλον της γούνας και σκύψιμο του κεφαλιού με κοντόφθαλμη προοπτική στο ¨ότι φάμε κι ότι πιούμε σήμερα”.
Για το αύριο κανονίζει η θεά τύχη και οι…Κινέζοι.
Σας θυμίζουμε ότι στην Κίνα παράγονται τα περισσότερα επώνυμα προϊόντα του πλανήτη :(τυχαία αναφέρουμε ,adidas,iphone,Mg,Daimler,Longchamp κα -είναι ατελείωτη η λίστα-) , και κανένα από αυτά δεν απειλήθηκε ποτέ ούτε από τη φθηνή εργασία (τουναντίον επωφελήθηκαν από αυτή και την εκμεταλλεύτηκαν) ούτε από τα μυθικά κεφάλαια που διαθέτει αυτή η οικονομική υπερδύναμη.
Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί?
Γιατί αυτά τα προϊόντα φρόντισαν και έγιναν οι πιο όμορφες και περιζήτητες νύφες του παγκόσμιου αγοραστή γαμπρού! Ή αντίστροφα, φρόντισαν και έγιναν οι οι πιο όμορφοι και περιζήτητοι γαμπροί της παγκόσμιας πελάτισσας νύφης!
Πως το έκαναν?
Απλά , ρώτησαν ποια είναι η τάση, η μόδα.
Μετά ξεκίνησαν να προετοιμάζονται και να χτίζουν ωραίο σώμα , έβαψαν τα μαλλιά τους, επισκέφθηκαν ινστιτούτα ομορφιάς, έκαναν πλαστικές, περιποιήθηκαν και όταν το αποτέλεσμα τους άρεσε, φωτογραφήθηκαν, βγήκαν στα κανάλια και το ιντερνετ, προσέλαβαν δημοσιοσχετίστες να μιλάνε θετικά , έβαλαν ειδικούς να διαδώσουν στο google και στο facebook την καλύτερη τους εικόνα και τα πλεονεκτήματα τους!
Περπάτησαν σε πασαρέλα που με σκηνογραφία, χορογραφία και εικόνα Full HD (το τονίζουμε , Full και όχι Fool HD ), τις έκανε να μοιάζουν με νεράιδες και Σαλώμες που κανείς δεν μπορεί παρά να υποκύψει στη γοητεία τους
Έτσι όλος ο κόσμος ορκίστηκε και έμεινε πιστός στο δημιούργημα του marketing, στο λεγόμενο επώνυμο προϊόν.
Γι αυτό δεν θ αλλάζατε ποτέ την αγαπημένη σας Mercedes.
Γιατί έχει μπει στο DNA σας σαν η ομορφότερη και καλύτερη νύφη!
Και γι αυτό επιτέλους πρέπει κάποια στιγμή πριν είναι αργά, να ετοιμάσουμε τη δική μας νύφη πριν μας τη κλέψουν οριστικά οι σχιστομάτηδες!
