Ενας άνδρας πήγε να αγοράσει εσώρουχα για τη γυναίκα του. Ενιωσε ντροπή
και σκέφτηκε ότι υπάρχει μεγάλο κενό αγοράς. Ετσι δημιουργήθηκε το πρώτο
Victoria’s Secret.
Το πρώτο σόου της Victoria’s Secret στο Λονδίνο είναι γεγονός. Πάνω από 40 μοντέλα, μεταξύ των οποίων η Αντριάνα
Λίμα, η Καντίς Σουάνπολ και η Κάρλι Κλος, θα ανέβουν στην πασαρέλα για να ανεβάσουν τη θερμοκρασία και να δείξουν την τελευταία συλλογή εσωρούχων της εταιρείας.
Η άφιξη του δημοφιλούς σόου των αγγέλων της Victoria’s Secret για
πρώτη φορά στο Λονδίνο, αποδεικνύει την τάση της εξωστρέφειας της
εταιρείας και είναι ενδεικτικό της πρόθεσής της να επεκταθεί έξω από τις
ΗΠΑ.
Ομως, πώς αυτή η αμερικανική εταιρεία εξελίχθηκε σε ένα από τα πλέον πολυσυζητημένα brand στον κόσμο;
Η ιστορία της Victoria’s Secret
Η
ιστορία της Victoria’s Secret ξεκινά τη δεκαετία του 1980, όταν ο
30χρονος απόφοιτος διοίκησης επιχειρήσεων, ο Ρόι Ρέιμοντ θέλησε να
αγοράσει εσώρουχα για τη γυναίκα του.
Περπατώντας μέσα σε ένα πολυκατάστημα, ένιωσε ντροπή προσπαθώντας να επιλέξει σέξι γυναικεία εσώρουχα και τότε κατάλαβε ότι υπήρχε κενό στην αγορά για ένα κατάστημα εσωρούχων όπου θα ένιωθαν άνετα, τόσο οι γυναίκες όσο και οι άνδρες.
Το 1977, ο Ρέιμοντ πήρε δάνειο 40.000 δολαρίων και δανείστηκε άλλα 40.000 δολάρια από συγγενείς για να ανοίξει το πρώτο κατάστημα Victoria’s Secret σε ένα μικρό εμπορικό κέντρο της γειτονιάς στην Καλιφόρνια.
Εμπνευσμένο
από την Αγγλία του 19ου αιώνα, το κατάστημά του ήταν διακοσμημένο με
σκούρο ξύλο, κόκκινους βελούδινους καναπέδες και μεταξωτές κουρτίνες, σε
αντίθεση με τα φανταχτερά πολυκατάστημα της εποχής.
Η εταιρεία είχε έσοδα 500.000 δολαρίων το πρώτο έτος. Και τη στιγμή που ο κ. Ρέιμοντ πούλησε την επιχείρηση στον Leslie Wexner το 1982, για περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια, είχε πέντε καταστήματα και έναν κατάλογο ταχυδρομικών παραγγελιών με κέρδη 6 εκατομμύρια το χρόνο.
Μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Victoria’s Secret ήταν η μεγαλύτερη αμερικανική αλυσίδα λιανικής πώλησης εσωρούχων, με 350 καταστήματα και τις πωλήσεις πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Ωστόσο,
η εταιρεία αγωνιζόταν να ανταγωνιστεί με τα αντίστοιχα brand χαμηλού
κόστους και έπρεπε να κάνει κάτι ριζοσπαστικό για να προχωρήσουν στο
επόμενο επίπεδο.
Η επανάσταση ξεκίνησε το 1995, όταν η εταιρεία έκανε την πρώτη επίδειξη μόδας. Αρχικά ήταν κάτι συνηθισμένο, με μοντέλα να φορούν τα εσώρουχα της εταιρείας. Όμως 3 χρόνια αργότερα, εμφανίστηκαν μοντέλα που φορούσαν φτερά αγγέλων, μια ιδέα της Τάιρα Μπανκς.
Μέχρι το 2000, τα σόου άρχισαν να παίρνουν άλλη μορφή και το σετ εσωρούχων με ρουμπίνια και διαμάντια που φόρεσε η Ζιζέλ Μπούντχεν αξίας 15 εκ. δολαρίων, ήταν το πιο ακριβό σετ εσωρούχων που δημιουργήθηκε ποτέ.
Στα σόου της Victoria’s Secret συμμετέχουν τα καλύτερα μοντέλα του κόσμου
και η εταιρεία ισχυρίζεται ότι επιλέγει τα μοντέλα εκείνα που πιστεύει
πως οι γυναίκες θα ταυτιστούν μαζί τους. Ωστόσο, πρόσφατα δέχτηκε μεγάλη
επίθεση, για τις διαφημίσεις της για το «τέλειο κορμί». Και μετά από μεγάλη κατακραυγή που ξεκίνησαν 3 φοιτήτριες (μεταξύ τους και μια Κυπριακής καταγωγής), απέσυρε τη διαφήμιση.
Οι επιδείξεις μόδας της Victoria’s Secret κοστίζουν περίπου 15 εκατομμύρια δολάρια η καθεμία,
και εκτός από τα μοντέλα, στη σκηνή ανεβαίνουν κορυφαίοι καλλιτέχνες
μεταξύ των οποίων η Τέιλορ Σουίφτ, η Κέιτι Πέρι, ο Τζάστιν Μπίμπερ, η
Ριάνα και άλλοι.
Η Victoria’s Secret έχει τώρα πάνω από 1.000 καταστήματα στις ΗΠΑ και ελέγχει το 35% της αγοράς εσωρούχων της χώρας. Oι πωλήσεις της ανήλθαν σε 6,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2013 και η αξία της εταιρείας ανέρχεται σε 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το
2012, άνοιξε το πρώτο κατάστημα της εταιρείας στο Λονδίνο, ενώ φέτος
μπήκε στην Κίνα. Στην Ελλάδα, η εταιρεία δημιούργησε το πρώτο της
κατάστημα το 2012 στο αεροδρόμιο Ελευθέριος Βενιζέλος.
Η επίδειξη μόδας των άγγελων της Victoria’s Secret στο Earls Court Exhibition Center
είναι η πρώτη φορά που πραγματοποιείται στο Λονδίνο και η δεύτερη φορά
που βγαίνει έξω από τις ΗΠΑ, μετά την επίδειξη που έγινε στις Κάννες, το
2000.
thetoc
